巨头纷纭海外购酒庄进口葡萄酒市场格局难定
除赵薇等明星去国外收购葡萄酒庄，国内企业国外收购酒庄已渐成风潮。联想佳沃、张裕、五粮液、中粮等已纷纭出手，均表示出了对进口葡萄酒的兴趣，且均有并购海外酒庄项目在谈。
对此，有业内人士告知《中国经营报》，巨头的进入必将会对当前进口葡萄酒市场格局产生影响。他认为，此前进口葡萄酒市场虽然已非常火爆，但是并没有巨头公司出现，所以市场仍出现混乱格局，如今巨头参与，以其故有的品牌知名度和影响力背书，有利于进口葡萄酒的市场计划。
巨头参与
此前，名人海外购买葡萄酒酒庄的消息不断成为人们茶余饭后的谈资，比如赵薇的法国梦洛酒庄。
却不知，赵薇具有的海外酒庄已悄然增加到了3个。据消息人士泄漏，曾的中国首富、娃哈哈饮品王国的缔造者宗庆后也已在国外具有了贴上“娃哈哈”标签的红酒酒庄。
如果说，这些都还停留在个人投资的喜好层面，那末张裕、佳沃、中粮和五粮液等中国企业巨头的参与，已然将海外酒庄投资及进口酒投资提升到了产业层面的高度。
11月25~26日，张裕召开两场进口酒推介会，主角正是其刚刚收购的西班牙爱欧公爵公司、法国蜜合花酒庄及其全权代理的澳大利亚纷赋酒庄的葡萄酒，对外表达了该公司将大举布局进口葡萄酒市场的决心。
该公司副总经理孙健泄漏，张裕还将继续一系列海外收购，“我们计划在国内外设立更多的工厂，要‘两条腿走路，两条腿一样粗’。”
不但张裕表现出了对进口酒的兴趣，就连白酒大王五粮液也按捺不住孤单，将触角伸向了海外葡萄酒酒庄。五粮液团体公司总经理、五粮液股份公司董事长刘中国近日赴意大利领取米兰世博会奖项时，还考察了意大利两家历史悠久的葡萄酒酒庄。
据了解，五粮液团体很早以前就成立了葡萄酒公司，主要是从法国进口葡萄酒原浆进行罐装。刘中国告知，仅仅是罐装，公司没法从源头控制产品的品质，所以接下来会斟酌在国外收购优良葡萄酒酒庄，做大葡萄酒业务。
11月18日，佳沃对外宣布新的葡萄酒业务战略，以其选定的7家海外酒庄立足各葡萄酒产区，在巩固原有市场优势的同时，细分行业市场、扩大行业市场覆盖，并推动以众筹加盟合作方式展开O2O的业务模式，进军大众消费市场，计划到2018年完成1000家实体店的组建。
佳沃葡萄酒有限公司总经理孙俊向强调，与现在市场上的酒水便利店和酒窖不同，佳沃葡萄酒希望给消费者可信赖、专业性和有格调的实体店面。“像推动电脑的普及一样，推动葡萄酒的普及。”
但是没有人可以独享蛋糕，中粮进口酒公司一样盯上了这块市场。据泄漏，“为启动进口酒独立运营，母公司中国食品将会投资数亿，从产品进口到品牌宣扬、渠道建设等。中粮希望将进口酒业务做到国内前三位。”
中粮进口酒事业部总经理李士也告知，中粮进口酒愿意花时间，以资本为后盾，乃至去主动控股上游。可以通过战略性合作世界名庄酒上游资源，代理国际畅销品牌、参控股酒庄、联合合作伙伴开发专属品牌等方式拓展进口酒业务。同时，他泄漏，目前中粮已在智利和法国收购了多个酒庄，且在法国、西班牙、澳大利亚、智利等国仍有多个项目在谈。
值得一提的还有，为了拓展销售渠道，中粮还联合白酒大厂商成立合资公司，借助白酒厂商在区域市场的渠道优势，进行其进口酒业务销售络的搭建。
破局
中投顾问食品行业研究员梁铭宣布诉，经过前几年的大热以后，进口红酒的消费逐步回归理性。而进口红酒在中国的发展存在两个问题：一个是过度增长的进口范围带来的市场饱和，另一个则是品牌众多，质量得不到保障。
数据显示，2015年是进口酒的井喷期。来自海关的数据显示，2015年7月全国葡萄酒进口量治疗白癜风得花多少钱同比大增54.9；1~7月增长29。有观点指出，未来3年中国葡萄酒消费量将增加60。
李士则预计，未来10年，葡萄酒最少有3倍到4倍的增长空间。“进口酒量的增长速度大概会保持3年，两年后就翻一倍了”。
行业人士指出，如此庞大和具有成长性的市场里，除几个大经销商外，并没有具有代表性的大企业，所以行业仍存在诸多变数。
“知名企业开始涉足进口红酒，对行业而言，无疑是一大利好因素，这些企业的渠道资源丰富，为进口红酒品牌进一步打开中国市场提供了便利。”梁铭宣也表示，“不过这也意味着进口红酒市场上的竞争将会进一步加重，市场规模未来还将进一步扩大，价格下滑或会成为一种趋势。”
一名从事进口酒业务的公司创始人告知，进口酒之所以火，就是由于任何人都可以到国外选择一个酒庄或是公司获得代理权，在国内从事进口酒生意。虽然国内消费者的消费理念逐步回归理性，但是其对市场和品牌的选择却大多缺少认知，这并不是短时间内可以解决的问题。
“但是随着巨头企业的进入，首先是进口酒的范围会进一步提升。其次，有这些品牌企业的背书，消费者的认知和治疗白癜风哪家医院好选择困难得到解决，而且市场会愈来愈规范，如此，那些没有选择好酒能力的进口商也将会逐步被淘汰出局，利于市场的整肃。”该公司创始人表示。
梁铭宣还指出，进口红酒的爆发会挤占部份国产红酒、白酒和啤酒的市场，尤其是对国产红酒将带来较大冲击。随着消费者需求日渐多化、个性化，酒类市场上的品种及品牌也将日渐丰富，各类酒品都会存在一定范围的市场。另外，各个品类内部的高、中、低端市场分层也会愈来愈清晰。
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